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      7月16日，英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry公布本財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的第一季度業(yè)績(jī)。

      截至6月29日的13周，集團(tuán)零售收入4.98億英鎊，按記賬匯率同比增長(zhǎng)4%，按固定匯率則增長(zhǎng)2%。受新產(chǎn)品帶動(dòng)，可比門(mén)店銷售額同比增長(zhǎng)4%，中國(guó)大陸增長(zhǎng)強(qiáng)勁，銷售額同比增長(zhǎng)約15%。Burberry集團(tuán)表示，一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)符合預(yù)期。

      報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)在除美洲地區(qū)之外的其他地區(qū)均有所增長(zhǎng)。受中國(guó)大陸銷售推動(dòng)，亞太地區(qū)取得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。在旅游消費(fèi)支撐下，集團(tuán)在EMEIA地區(qū)（歐洲、中東、印度和非洲）取得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中，英國(guó)成為最大受益者。美洲地區(qū)整體銷售額持平，僅美國(guó)取得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。品類上，男女裝銷售額均有雙位數(shù)增長(zhǎng)，配飾銷售額下滑，但被新款產(chǎn)品帶來(lái)的增長(zhǎng)抵消，為此，集團(tuán)將新品在主線門(mén)店的供應(yīng)比重從3月份的10-15%擴(kuò)大到6月份的50%左右，并由此拉動(dòng)可比門(mén)店銷售額增幅上升到4%。

      2020財(cái)年是Burberry實(shí)施多年期轉(zhuǎn)型計(jì)劃的第二個(gè)年頭。Burberry集團(tuán)表示，轉(zhuǎn)型第一階段的重點(diǎn)是投資重振品牌并根據(jù)品牌的全新定位調(diào)整分銷網(wǎng)絡(luò)，并為推出新品打基礎(chǔ)。

      目前，集團(tuán)轉(zhuǎn)型已初步看到成效。特別是新品對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)成為本季度的亮點(diǎn)。由創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci操刀的新系列在本季度取得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，這一方面得益于品牌增加了新品在店內(nèi)的比重，也得益于B系列每月上新和膠囊系列對(duì)品牌熱度、轉(zhuǎn)變消費(fèi)者觀念起到的積極作用。此外，此外，集團(tuán)在微信、Instagram等社交媒體的吸引力也在繼續(xù)提高。

      分銷方面，集團(tuán)按計(jì)劃加快了調(diào)整進(jìn)度。零售方面，到本季度末，集團(tuán)在23家門(mén)店引入全新創(chuàng)意愿景，38家預(yù)備關(guān)閉的門(mén)店中，已有9間陸續(xù)關(guān)閉。

      集團(tuán)預(yù)測(cè)，按固定匯率計(jì)算的集團(tuán)營(yíng)收和調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將大體保持不變，累計(jì)成本節(jié)約額將達(dá)到1.2億英鎊。在可比門(mén)店銷售額增長(zhǎng)方面，隨著年內(nèi)新品陸續(xù)上市，主線產(chǎn)品銷售可望加速增長(zhǎng)。但是，由于減價(jià)庫(kù)存較上年減少，我們預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)在下半年將由于減價(jià)庫(kù)存較去年減少而有所抵消。

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