時(shí)間：2020-05-27 11:28
受疫情在全球蔓延的影響，我國外貿(mào)企業(yè)普遍面臨著相同的境況：訂單被取消或延時(shí)交貨導(dǎo)致庫存積壓，發(fā)出去的貨對(duì)方不收貨、不付款讓企業(yè)經(jīng)營成本增加，沒有新訂單使企業(yè)面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)（中百協(xié)）在近日召開的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的問題與策略”線上研討會(huì)上，來自東莞玩具產(chǎn)業(yè)帶、福建紡織品產(chǎn)業(yè)帶的十余家外貿(mào)企業(yè)均表示，疫情期間，受制于外銷困局，開拓國內(nèi)市場(chǎng)成了企業(yè)的“救生圈”，也讓不少企業(yè)走上了“陽關(guān)道”。為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷“加把火”，也是政策的著力方向。4月7日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上出臺(tái)了一系列政策舉措，包括內(nèi)銷緩稅利息暫免征收至年底、內(nèi)銷選擇性征稅試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至所有綜合保稅區(qū)等。5月7日，商務(wù)部也提出進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實(shí)施范圍，進(jìn)一步優(yōu)化政府公共服務(wù)，幫助外貿(mào)企業(yè)破解內(nèi)銷難題，開拓內(nèi)銷渠道，提升內(nèi)銷能力，為國內(nèi)市場(chǎng)提供多樣化選擇。在記者的調(diào)研中，有外貿(mào)企業(yè)表示，即使沒有疫情的發(fā)生，在近年來外貿(mào)變數(shù)不斷加大，貿(mào)易摩擦較為頻繁，貿(mào)易壁壘嚴(yán)重的背景下，以及企業(yè)普遍感受到國內(nèi)市場(chǎng)潛力大，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和新奇特需求增強(qiáng)的趨勢(shì)中，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也是外貿(mào)企業(yè)面向未來的一大布局方向，有不少企業(yè)在疫情前就已試水。但面對(duì)廣闊的國內(nèi)市場(chǎng)，外貿(mào)企業(yè)的“轉(zhuǎn)向”并非簡(jiǎn)單易行。在中百協(xié)的會(huì)上，東莞康達(dá)玩具禮品有限公司董事長(zhǎng)溫國雄、東莞市瑞豐源工藝包裝制品有限公司董事長(zhǎng)王昌友、廈門瑞紡織帶飾品有限公司總經(jīng)理陳志勇等均認(rèn)為，消費(fèi)文化差異、與外方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不一致、品牌影響力不強(qiáng)、需要建立新渠道帶來的銷售成本，以及內(nèi)外貿(mào)貸款回收方式不同等是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷遇到的一個(gè)個(gè)“門檻”。“如出口的商品，特別是日用消費(fèi)品、服裝等，造型、款式等需要符合西方人的審美和身材特點(diǎn)，如果拓展內(nèi)銷就需要作相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)方面，有的產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)不一致，如電器產(chǎn)品一般要取得3C認(rèn)證后才能在中國境內(nèi)銷售。此外，相對(duì)于國際市場(chǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言是一個(gè)全新的渠道，需要投入成本組建團(tuán)隊(duì)、推廣品牌。”陳志勇舉例稱。談及產(chǎn)品質(zhì)量過硬、信譽(yù)度較高的外貿(mào)企業(yè)如何快速轉(zhuǎn)身，擁抱國內(nèi)大市場(chǎng)，東莞制造品牌中心秘書長(zhǎng)黃海濤認(rèn)為，在政府層面，各地應(yīng)多搭建展會(huì)平臺(tái)并提供相關(guān)補(bǔ)貼，包括展位補(bǔ)貼、減稅降負(fù)等支持，助力外貿(mào)企業(yè)通過展覽會(huì)直接和買家對(duì)接，創(chuàng)造更多供銷合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，可以多組織外貿(mào)工廠和包括百貨企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)零售渠道進(jìn)行采購對(duì)接活動(dòng)，讓雙方有更多溝通了解。此外，應(yīng)推廣“互聯(lián)網(wǎng)＋”的營運(yùn)模式，幫助和引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接收訂單。但“打鐵仍需自身硬”，與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)首先應(yīng)根據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供高性價(jià)比、具有防護(hù)功能、家庭健身類，以及擁有治愈系設(shè)計(jì)和配色元素的目前市場(chǎng)上需求量較大的產(chǎn)品。其次，可借力知名IP通過做聯(lián)名款，快速打造內(nèi)銷品牌。如將玩具產(chǎn)品與動(dòng)漫IP結(jié)合，家居產(chǎn)品與高收視的影視節(jié)目IP結(jié)合等、可實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)。再次，在渠道方面，企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到國內(nèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)渠道仍然是主流，在塑造品牌形象、增加產(chǎn)品銷售方面意義重大，同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)用好電商平臺(tái)、直播帶貨等線上渠道，擴(kuò)大影響力。中百協(xié)認(rèn)為，百貨店和外貿(mào)企業(yè)中的服裝、家居、玩具等品類關(guān)聯(lián)度較大，同時(shí)百貨店門店規(guī)模較大、經(jīng)營靈活性強(qiáng)、滿足個(gè)性化差異需求、自營占比逐步擴(kuò)大等特點(diǎn)，具有和外貿(mào)企業(yè)對(duì)接的優(yōu)勢(shì)和資源。為此，下一步，中百協(xié)會(huì)還將采取多種形式開展企業(yè)間的對(duì)接和服務(wù)，為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作作出貢獻(xiàn)。
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