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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時(shí)間：2020-06-05 13:57
商業(yè)支付正在邁入2.0時(shí)代，以支付為入口的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)將助推商業(yè)支付向支付商業(yè)轉(zhuǎn)變。在商業(yè)支付2.0時(shí)代，商業(yè)支付從交易終點(diǎn)升級(jí)到數(shù)字化經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)、商家私域流量從社交等泛場(chǎng)景聚焦到商業(yè)場(chǎng)景、支付服務(wù)商主營(yíng)范圍從支付連接逐步轉(zhuǎn)移到增值服務(wù)。
而目前，對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)商戶而言，構(gòu)建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力仍然是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。例如，在餐飲零售業(yè)，行業(yè)頭部品牌大多早已建立了自有的會(huì)員CRM系統(tǒng)，但對(duì)于大多數(shù)零售商家，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的升級(jí)改造仍遙遙無(wú)期。由此，支付寶為商戶提供更多數(shù)字化轉(zhuǎn)型工具，小程序就是其中之一。2018年9月上線的小程序很快便成為了支付寶平臺(tái)上重要的開(kāi)放工具之一。
與微信小程序不同，支付寶小程序幾乎不存在社交、游戲類產(chǎn)品，絕大多數(shù)小程序都與生活服務(wù)直接相關(guān)。在支付寶平臺(tái)，用戶的交易屬性更強(qiáng)，一些用戶進(jìn)入小程序的目的就是為了直接獲取服務(wù)。因此，支付寶小程序的轉(zhuǎn)化率也更高。官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶平臺(tái)上的部分生活服務(wù)類小程序，如打印、家政、維修等，轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到18%-19%，一些電商小程序的轉(zhuǎn)化率甚至達(dá)到了18%-22%。
為幫助商家實(shí)現(xiàn)從“數(shù)字化支付”提升到“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)”，支付寶推出“DT數(shù)字時(shí)代經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃”。商家開(kāi)通支付寶小程序即可把基于支付交易、小程序掃碼、券核銷等產(chǎn)生的支付積分兌換成支付寶端內(nèi)的流量激勵(lì)，并在支付寶APP首頁(yè)中透出用做小程序營(yíng)銷發(fā)券，同時(shí)也可以根據(jù)大數(shù)據(jù)算法分別在支付寶“熱搜榜TOP位置、商戶支付成功頁(yè)、惠支付首頁(yè)、跨商戶附近發(fā)券”等不同流量位置露出，精準(zhǔn)觸達(dá)顧客，形成“曝光、領(lǐng)券、用券”高轉(zhuǎn)化率的閉環(huán)鏈路。后續(xù)產(chǎn)生的流量又將帶來(lái)新的積分，只要商家能夠以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，就可以獲得源源不斷的流量支持。
支付寶還推出了面向小程序服務(wù)商的“小程序扶優(yōu)計(jì)劃”。小程序平臺(tái)會(huì)根據(jù)服務(wù)評(píng)分算法，為小程序提供不同程度的流量激勵(lì)。
商家獲取支付積分途徑
通過(guò)“產(chǎn)品能力+流量開(kāi)放+數(shù)據(jù)賦能”，零售商家能夠?qū)⒅Ц秾毿〕绦虼蛟鞛榕c顧客間更為緊密的鏈接器。利用支付寶端內(nèi)流量、營(yíng)銷能力及精準(zhǔn)客群，提升商家的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率和營(yíng)銷效果，從而帶動(dòng)商家GMV的增長(zhǎng)。
如何利用支付寶小程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)升級(jí)？
1、創(chuàng)建支付寶免開(kāi)發(fā)小程序，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，打造自運(yùn)營(yíng)陣地；
2、制作電子優(yōu)惠券，包括充值券、免充值券；
3、通過(guò)小程序發(fā)券，以吸引更多消費(fèi)者到店或到家消費(fèi)；
4、通過(guò)鋪設(shè)支付寶小程序物料、配置支付成功頁(yè)投放、優(yōu)化支付寶搜索、報(bào)名支付寶官方活動(dòng)等獲得小程序曝光流量；
5、進(jìn)行小程序數(shù)據(jù)分析以輔助經(jīng)營(yíng)決策，用數(shù)據(jù)賦能，更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。
想要充分利用支付寶生態(tài)和小程序順利高效地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的升級(jí)，商家需要配備專業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)作戰(zhàn)軍團(tuán)。而石基零售便能擔(dān)此重任，為商家快速賦能，持續(xù)輸出便捷高效、可靠專業(yè)以及全方位一體化的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力。
為幫助廣大零售商家獲取更多的支付積分用于兌換支付寶端內(nèi)的流量激勵(lì)并成功開(kāi)展數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，除提供以上小程序數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)外，石基零售通過(guò)保姆式代理運(yùn)營(yíng)商家的支付寶小程序，可以實(shí)現(xiàn)商家針對(duì)不同層次消費(fèi)者的精準(zhǔn)營(yíng)運(yùn)需求提供更多個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，幫助商家打造差異化線上營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，形成商家自運(yùn)營(yíng)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的有機(jī)結(jié)合，從私域運(yùn)營(yíng)升級(jí)為全域運(yùn)營(yíng)。
疫情當(dāng)下，小程序已成為零售商的剛需，借助小程序開(kāi)展精細(xì)化營(yíng)銷成為很多零售商家實(shí)現(xiàn)全域流量運(yùn)營(yíng)的必備利器。通過(guò)石基零售提供的全方位服務(wù)商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，商家無(wú)需配備專職的支付寶小程序營(yíng)銷人員，即可輕松實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化支付到數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的升級(jí)。助力商家更充分地利用支付寶數(shù)字轉(zhuǎn)型計(jì)劃，提升營(yíng)銷效率，提高GMV是石基零售與商家共同努力的目標(biāo)。
作為阿里生態(tài)合作伙伴，石基零售經(jīng)過(guò)近30年的零售信息化建設(shè)沉淀，在零售信息化和數(shù)字化領(lǐng)域積累豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具備成熟的零售數(shù)字化服務(wù)能力，深知零售商家在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的痛點(diǎn)，擅長(zhǎng)為零售商家提供一體化的零售解決方案和產(chǎn)品支持，以實(shí)際行動(dòng)滿足不同客戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。
來(lái)源：石基零售
日程安排
| 日期 | 時(shí)間 | 日程安排 |
| 15日 | 全天 | 會(huì)議報(bào)到 |
| 14：00-17：00 | 零售領(lǐng)航者圓桌閉門(mén)峰會(huì) （特邀企業(yè)高層參加） | |
| 16日 | 9:00-12:00 | 主論壇 趨勢(shì)與轉(zhuǎn)型 |
| 13:30-17:30 | 主論壇 數(shù)字化與商品力 | |
| 18:30-20:30 | 歡迎晚宴（暫定） | |
| 17日 | 9:00-12:00 | 分論壇 1：全渠道融合 打通人貨場(chǎng) 2：私域流量+營(yíng)銷創(chuàng)新 促進(jìn)疫后復(fù)蘇 3：打造南京商業(yè)品牌 助力新消費(fèi)行動(dòng) 4：中國(guó)文旅地產(chǎn)發(fā)展論壇 5：商品供需對(duì)接 援手出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 |
| 13:30-16:00 | 參觀考察 1：新街口探索之旅：中央、新百、德基…... 2：金鷹河西購(gòu)物中心（南京金鷹世界） 3：蘇寧總部（待定） | |
| 主題精品、設(shè)計(jì)及技術(shù)方案展覽展示 | ||
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