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丙午馬年新春，王府井集團(tuán)以“神馬都好”為主題，聯(lián)動(dòng)全國(guó)38城80家門店盛大開啟2026啟新季系列活動(dòng)，為全國(guó)消費(fèi)者獻(xiàn)上一場(chǎng)融合傳統(tǒng)文化與時(shí)尚購物的開年盛宴。

活動(dòng)期間，集團(tuán)深度攜手漢字文化頭部IP“博物漢字”，聯(lián)袂打造新春定制“神馬”形象。該形象以漢字之美為底蘊(yùn)，巧妙結(jié)合馬年吉祥寓意，通過文化IP深度賦能、多維沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造及全域促銷聯(lián)動(dòng)，將“神馬都好”的美好祝福傳遞至千家萬戶。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅提升了商圈的文化吸引力，更有效激發(fā)了新春消費(fèi)活力。

得益于精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略與濃厚的節(jié)日氛圍，王府井集團(tuán)在春節(jié)期間迎來“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間集團(tuán)可比口徑下規(guī)模銷售同比增長(zhǎng)近5%，客流同比增長(zhǎng)近9%。旗下各業(yè)態(tài)規(guī)模銷售及客流同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

新春主題展陳與年味市集：以沉浸式場(chǎng)景鋪陳年味畫卷

新春期間，各門店圍繞新春主題展、文化市集體驗(yàn)與互動(dòng)打造年味場(chǎng)景，將地域特色與節(jié)日氛圍深度融合。

北京市百貨大樓在和平菓局開啟第四屆冬日胡同文化節(jié)，打造“馬上發(fā)財(cái)”主題活動(dòng)，包含新春市集、財(cái)神NPC互動(dòng)、年俗表演，同步開設(shè)“神馬都好”年貨市集，還原老北京年俗風(fēng)貌。雙安商場(chǎng)推出新春風(fēng)物志市集，非遺傳承人親臨指導(dǎo)，玉牌制作、銅藝體驗(yàn)、中醫(yī)文化小傳人等研學(xué)及手作活動(dòng)吸引大家參與。

燕莎友誼商城舉辦年貨非遺市集，吉兔坊非遺商品、兔兒爺涂鴉備受歡迎，同時(shí)推出“同來納福開門見喜”現(xiàn)場(chǎng)寫福、畫馬互動(dòng)。燕莎奧萊舉辦“天大的HORSE好物串燒市集”及“萌馬賀春貨郎喜樂集”，萌馬人偶巡游、國(guó)風(fēng)貨郎互動(dòng)，消費(fèi)領(lǐng)古錢幣兌換禮品。長(zhǎng)安商場(chǎng)推出“神馬都好運(yùn)”特別企劃，包括套“馬”的漢字裝置互動(dòng)、馬“拓”好運(yùn)來拓印體驗(yàn)、好運(yùn)馬上“滾滾”來滾筒印章體驗(yàn)，以及舞獅、猜燈謎、撈元寶等年俗集客活動(dòng)。北京友誼商店以“新春花火大會(huì)”為主題，在花園及各入口打造煙花亮化美陳，營(yíng)造節(jié)日氛圍，醒獅祥瑞巡游、財(cái)神派發(fā)紅包、銅錢擊好運(yùn)鑼、猜燈謎贈(zèng)好禮等活動(dòng)輪番上演，為消費(fèi)者帶來傳統(tǒng)年味體驗(yàn)。

灣里·王府井WellTown引入五大主題文化市集：“老字號(hào)迎新春暨第五季首旅精彩生活節(jié)”匯聚首旅集團(tuán)旗下11家戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元和品牌企業(yè)的42個(gè)品牌，覆蓋商業(yè)、住宿、文娛、餐飲、出行等多個(gè)領(lǐng)域，通過“年貨市集、非遺展演、互動(dòng)體驗(yàn)、線上直播”等豐富內(nèi)容展現(xiàn)百年品牌的深厚底蘊(yùn)；“請(qǐng)入灣 深山‘紋玩’集市”融合云貴傳統(tǒng)文化，探索東方非遺雅韻；“漕運(yùn)時(shí)光集”深度展現(xiàn)張家灣千年市井風(fēng)情與運(yùn)河文化底蘊(yùn)；工美非遺“灣里young購集市”將非遺工藝融入現(xiàn)代商業(yè)；在大年初五推出的體彩新春季賀歲市集，營(yíng)造濃厚節(jié)慶氛圍。豐富的活動(dòng)讓灣里·王府井WellTown春節(jié)假期累計(jì)實(shí)現(xiàn)客流超80萬人次。

王府井奧萊·棋盤山小鎮(zhèn)（沈陽）舉辦小鎮(zhèn)花燈節(jié)，引入四川自貢民俗花燈展，為消費(fèi)者獻(xiàn)上地道年味視覺盛宴。南昌王府井購物中心推出尋夢(mèng)騎境·飛馬主題美陳展，同步打造開年戲劇節(jié)，將烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)搬進(jìn)商場(chǎng)，搭配歌舞演繹、主題巡游、新年市集及互動(dòng)體驗(yàn)，氛圍感拉滿。成都王府井百貨以成都市井院落煙火為藍(lán)本，打造2026新春“旺府”系列美陳，構(gòu)建可進(jìn)入、可觸摸的立體故事空間，通過文殊院、川渝明星、網(wǎng)紅咖啡等互動(dòng)植入造勢(shì)。拉薩王府井購物中心結(jié)合藏歷新年，聯(lián)合本地央賽培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出文藝匯演，以藏族傳統(tǒng)樂器演奏、特色舞蹈為核心，盡顯民族文化魅力。貴陽南國(guó)花錦設(shè)置HORSE COMING·萬事好金色旋轉(zhuǎn)大馬打卡點(diǎn)，南充王府井購物中心打造神馬賀春氣球展，長(zhǎng)春奧萊以玲瓏魚燈點(diǎn)亮冬日，西寧王府井大象城推出“天下第一福”主題美陳及系列活動(dòng)。

萊西王府井購物中心聯(lián)合萊西市宣傳部主辦百姓春晚，活動(dòng)覆蓋全域及周邊城市，深化品牌本地影響力。臨汾王府井尚城UP TOWN聯(lián)合臨汾文旅舉辦平陽風(fēng)物潮玩集，特設(shè)“臨汾優(yōu)選”專屬點(diǎn)位，彰顯地域特色。

王府井海墾廣場(chǎng)推出十四行詩藝術(shù)手賬市集，匯聚88+島內(nèi)外手賬創(chuàng)作者及品牌，兼具觀賞性與參與感。此外，太原王府井百貨舉辦神馬都好玩——非遺市集，成都王府井購物中心開啟HORSE成雙·年貨大集，南昌王府井購物中心設(shè)有繼中堂中醫(yī)文化市集。王府井奧萊香江小鎮(zhèn)、蘇州王府井生活廣場(chǎng)等多家門店均推出各具特色的新春市集與游園活動(dòng)，以豐富業(yè)態(tài)陪伴消費(fèi)者共度團(tuán)圓佳節(jié)。

多元IP跨界聯(lián)動(dòng)：以文化碰撞點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

各門店充分發(fā)揮IP吸引力，通過主題快閃店、互動(dòng)巡游、限定周邊等方式，為消費(fèi)者帶來新鮮體驗(yàn)。

北京市百貨大樓將黃瓦增福財(cái)神廟“搬”進(jìn)商場(chǎng)，打造財(cái)神文化美學(xué)空間，售賣獨(dú)家財(cái)運(yùn)文創(chuàng)、派發(fā)福氣糖果。灣里·王府井WellTown引入Sanrio characters“冰雪綺境·閃耀冬日”全國(guó)首展，多區(qū)域打造主題展陳，開設(shè)主題商店售賣三麗鷗爆款及限定周邊，深受年輕群體喜愛，新春財(cái)神殿NPC巡游、舞龍舞獅迎財(cái)神等互動(dòng)表演同步開展。燕莎友誼商城燕莎店與中國(guó)郵政首次合作，搭建“春晚郵局”主題快閃裝置，展銷馬年郵票、預(yù)售春晚明信片，并推出“見字如晤·云中錦書”DIY情話明信片活動(dòng)。王府井U生活中心右安門店推廣“神馬”定制表情包，派送集團(tuán)聯(lián)名紅包封面，并攜手“福福帖帖”IP打造形象展示及快閃店，集福章、寫祈福牌。貴友大廈建國(guó)門店及通州店同步推廣IP表情包、派發(fā)紅包封面，通州店還推出國(guó)潮小馬燈籠DIY、小馬駒氣球領(lǐng)取等活動(dòng)。

王府井喜悅×OOXOO聯(lián)創(chuàng)制作POPPY GIRL馬年美陳裝置，豚豚崽巧克工坊主題快閃超多毛絨及各類巧克力，吸引一眾本地顧客和游客朋友打卡。

萬寧王府井國(guó)際免稅港引入迪士尼熱門IP“瘋狂動(dòng)物城”，打造“瘋狂萌城”主題活動(dòng)，開設(shè)120平方米主題快閃店，集中銷售《瘋狂動(dòng)物城2》正版首發(fā)周邊。數(shù)十位cosplayer化身朱迪、尼克等經(jīng)典角色與游客互動(dòng)，趣味打卡裝置與主題扭蛋機(jī)營(yíng)造沉浸式童話氛圍。快閃店運(yùn)營(yíng)30天銷售額近33萬元，帶動(dòng)春節(jié)期間項(xiàng)目客流同比增長(zhǎng)16%、銷售同比增長(zhǎng)15%，超46個(gè)品牌銷售同比增長(zhǎng)超100%。通過在高鐵沿線、重點(diǎn)酒店及高端社區(qū)投放，及會(huì)員小程序與合作酒店聯(lián)動(dòng)，配合會(huì)員專屬禮遇與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，萬寧項(xiàng)目整體曝光量超5000萬次。

西安王府井discovery迎來卡皮巴拉西北首站展，通過人偶巡游、福袋發(fā)售、一日店長(zhǎng)等豐富活動(dòng)引爆熱度。太原王府井百貨開設(shè)冰雪奇緣主題快閃店，銀川王府井奧萊舉辦張韶涵粉絲應(yīng)援會(huì)，打卡可獲簽名合影機(jī)會(huì)，銀川東方紅廣場(chǎng)推出新春侏羅紀(jì)大型恐龍展及玩偶巡游，包頭王府井百貨青山店開啟超級(jí)瑪麗粉絲嘉年華，多元IP矩陣覆蓋不同客群喜好。

全域促銷活動(dòng)：以實(shí)在優(yōu)惠激發(fā)新春消費(fèi)活力

春節(jié)期間，各門店聯(lián)動(dòng)發(fā)力，以折扣滿減、滿額贈(zèng)禮、會(huì)員專享、銀行合作、線上直播等多元形式，為消費(fèi)者送上滿滿的實(shí)惠。

北京市百貨大樓分階段推出服飾折扣、黃金克減及滿額贈(zèng)禮，年節(jié)市場(chǎng)黃金品類熱銷，帶動(dòng)商場(chǎng)整體銷售增長(zhǎng)135%。周生生、朱炳仁·銅等知名品牌更帶來別具一格的新春主題巡展，多場(chǎng)主題快閃活動(dòng)在聚集新春人氣的同時(shí)，共同營(yíng)造歡聚迎新的熱鬧氛圍，系列活動(dòng)貢獻(xiàn)銷售近300萬元，有力助推銷售增長(zhǎng)。

王府井集團(tuán)與FILA品牌深度攜手，針對(duì)會(huì)員推出專屬福利，品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)近3000萬元，會(huì)員營(yíng)銷效能持續(xù)釋放。成都王府井百貨則攜手歐萊雅集團(tuán)旗下蘭蔻、HR、修麗可等9大美妝品牌啟幕開門紅活動(dòng)，通過品牌獨(dú)家資源、限定禮盒與專屬體驗(yàn)深度聯(lián)動(dòng)，以頭部美妝資源引爆節(jié)慶消費(fèi)，成功聚攏高凈值客群，為門店?duì)I造濃厚節(jié)慶氛圍，活動(dòng)期間整體銷售額突破 2200 萬元。

本次2026啟新季，王府井集團(tuán)通過主題展陳營(yíng)造年味氛圍、多元IP引流聚客、全域促銷激發(fā)活力，成功將“神馬都好”的美好寓意轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的切實(shí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與經(jīng)營(yíng)效益的雙重提升。展望未來，王府井集團(tuán)將持續(xù)深化文化IP聯(lián)動(dòng)與場(chǎng)景創(chuàng)新，以更豐富的節(jié)慶體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)服務(wù)，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待。